В фейсбуке  В гугле  В твиттере  В контакте  В яндоксе
         

Каталог статей

Главная » Статьи » Мои статьи

Поисковый маркетинг: оптимизация социальных медиа, изображений, видео и всего остального


Поисковый маркетинг: оптимизация социальных медиа, изображений, видео и всего остального
Интернет-маркетологи всю карьеру строят на манипуляциях с ранжированием. Они яростно борются, чтобы попасть в ТОП, заполучить больше посетителей и сбить спесь с соперников.

Но что если можно увеличить трафик и еще сильнее обогнать соперников, используя больше ключевых слов? Поисковые машины уже не показывают ссылки только на веб-странички. Теперь они показывают ссылки и на изображения, видео, продукцию, новости и т.п. Это называется «универсальный поиск». Посмотрите на эти результаты недавно проведенного поиска на Bing по запросу «storage shed» («навес для склада»).


Эта страница ссылается на пять разных видов контента. Если вы станете мастером в создании и оптимизации такого контента, вы не только добьетесь более высоких позиций, но и сможете показать в выдаче больше своих материалов.

Ниже – несколько основных категорий контента и тактик из исследования MarketingSherpa.

Категория №1. Изображения и фотографии Интернет-странички изобилуют изображениями, особенно если там предлагается много видов продукции или ежедневно публикуется новый контент. Каждое изображение можно оптимизировать, чтобы увеличить его шансы на попадание в обычную поисковую выдачу или в выдачу поиска по изображениям. Как уже говорилось в статье об оптимизации изображений, это достигается путем обеспечения следующих факторов:
  • более 2000 изображений на сайте легко доступны для поисковых машин;
  • каждое изображение имеет точный и подходящий заголовок, имя файла и alt-текст;
  • команда терпеливо ждала накопления результатов.
Категория №2. Продукция и странички продукции Не забывайте про стандартные странички. Каждый вид продукции или услуг обычно имеет свою уникальную страницу, которая может привлекать низкочастотный трафик – если вы ее оптимизируете.

Например, работники Working Person's Store рассказали нам, как они сделали качественное описание для каждого продукта на сайте. В свое время подход с множеством ключевиков помог им превратить естественный трафик в основной фактор дохода компании. Он составлял более 71% всего трафика сайта.

Как описывается в анализе примера, команда работала с копирайтерами, чтобы привнести в описания дух компании, отразить в них профессионализм и придерживаться в текстах непринужденного и остроумного стиля. Маркетологи следили, чтобы текст был оптимизирован, а также наняли хорошего фотографа для создания качественных снимков.
  • Поиск по продукции
    Поисковые машины также отображают товары в вертикальном поиске, например, система «Product Search» у Google. Этот инструмент берет информацию из данных, которые предоставляет продавец товара, и эти результаты зачастую интегрируются в обычные поисковые результаты сайт под ключ, как вы можете видеть в примере с «storage shed», приведенном ранее. Чтобы вашу продукцию включили с эту систему, зайдите на «Merchant Help Center».
Категория №3. Видео. Ваши релевантные, полезные и качественные ролики помогут подняться в поисковых выдачах и повысят трафик.

Хотя мы написали анализ этого примера в 2009 году, работники The Concrete Network все еще занимают первое место в Google по запросу «concrete pool decks» («бетонные чаши для бассейнов»). Занять это место компании помогло, среди прочего, видео на их странице на YouTube.


Маркетологи Concrete Network указали тактику, которой они тогда придерживались, чтобы вывести свои видео на первую страницу (подробнее см. в анализе примера):
  • делать полезные и релевантные видео, привязанные к HTML-контенту;
  • поддерживать видео ключевыми словами;
  • видео должны быть профессиональными, короткими и по теме;
  • несколько видео должны углубляться в тему;
  • слегка брендировать контент.
Категория №4. Местоположение и карты Поисковые машины иногда выводят результаты по соседству. Например, если я введу «маркетинговые агентства» в Google, мне покажут общие результаты, а также ссылки на агентства, расположенные в Charlotte (где я работаю). Если я поищу пиццу, Yahoo! покажет мне на карте ближайшие службы доставки.

В этом практическом руководстве мы описали основную тактику, которую можно применять для оптимизации территориальных результатов. Мы также представили анализ примера с компанией, контролирующей свои результаты в Google Maps и улучшающей их. Вот несколько лучших быстрых способов занять свое место в территориальных выдачах:
  • предоставьте свои бизнес-данные всем основным поисковикам;
  • укажите местный номер телефона (без кода 1-800);
  • укажите местный адрес;
  • оптимизируйте свое описание ключевыми словами;
  • привяжите данные ко всем соответствующим категориям;
  • добавьте видео, изображения и/или предложения;
  • заполните все требующиеся графы данных.
Категория №5. Социальные медиа Не будем забывать о баловне интернет-маркетинга – социальных медиа. Оптимизируя профили вашей компании на Facebook, Twitter и LinkedIn, вы повышаете свои шансы на отображение в соответствующих видах поиска.

Согласно нашему докладу «Показатели социального маркетинга в 2011 году» 76% маркетологов уверены, что многие списки выдач естественного поиска сегодня привязаны к контенту социальных медиа, поэтому абсолютно необходимо объединить социальные медиа и SEO-приемы.

Ниже приведено процентное соотношение маркетологов, заявивших, что социальные медиа в некоторой степени или очень эффективны для достижения определенных целей SEO:
  • улучшение поискового ранжирования: 91%;
  • повышение трафика по целевым ключевым словам: 90%;
  • расширение контента, отображающегося в универсальных поисковых результатах: 89%;
  • повышение окупаемости (ROI) поисковых программ: 80%;
  • привлечение более подходящих клиентов: 78%.
В прошлогоднем специальном отчете по социальным медиа, состоящем из двух частей, мы обозначили семь приемов, чтобы помочь вам воспользоваться некоторыми из этих преимуществ. Для начала хорошо, чтобы контент на всех ваших страничках в социальных медиа соответствовал вашей компании и ее продукции.

Постепенная и последовательная оптимизация Вы можете подвергнуть любую из этих категорий детальному анализу, но не делайте это одноразовой задачей. Наши исследования показывают, что наилучших результатов достигают маркетологи с самым тщательным подходом к планированию и выполнению процессов.

Поисковая оптимизация выигрывает от правильного построения, ясного планирования и последовательного исполнения. Неправильно относиться к этому как к титаническому труду с четко обозначенным началом и концом.
Категория: Мои статьи | Добавил: wweebb (19.11.2011)
Просмотров: 1006 | Рейтинг: 5.0/1
Восприятие дизайна
Успех во многом зависит от восприятия запоминающегося дизайном сайта, посетителями. Я считаю, что человеческий мозг — это площадка для ведения конкурентной борьбы. “Не нужно забывать, что сознание избирательно относится к поступающей информации: легко воспринимает уже знакомые факты и отбрасывает то, что не соотносится с его предыдущими знаниями и опытом.” Людям сложно запомнить 10 заповедей. Что уж говорить об интернет сайтах, если они занимают в сознании не первое и не второе место. У каждого посетителя существует внутренний рейтинг сайтов каждого дизайна по своему. Я этот рейтинг называю “визуальной лестницей”. Подниматься по такой “лестнице” сайту очень сложно, особенно если не используется стратегия позиционирования. Позиционировать продукт необходимо, отталкиваясь от информации о конкурирующих сайтов, знакомых потребителю.
Стратегия сайта
Человеческое сознание с трудом воспринимает сложные и запутанные идеи. Приведем пример о компании BMW. Переработав идею конкурента — компании Mercedes, которая заявляла о комфортабельности своих машин, BMW сообщила, что ее авто больше подходят для езды, чем для сидения. Тем самым была дискредитирована идея Mercedes. Это один из примеров изменения восприятия потребителей. Частная студия вебмастера «WebMasterSeo» проанализировала работу своих конкурентов и выявила у них определенные слабые места, такие как высокая цена на сайт и Хостинг от uCoz, большие сроки изготовления сайта. Поэтому при разработке своих сайтов Я отказался от всего, что могло бы усложнить разработку сайта. К тому же я смог снизить стоимость сайта и добавил дополнительные модули в базовый пакет. В результате, заказчик получает необходимые услуги и остается довольным, что сделало меня лидером по созданию дешевых сайтов за короткие сроки.
Макросреда компании
Макросреда компании – факторы наиболее общего воздействия, оказывающие влияние на каждую организацию, ведущую маркетинговую деятельность. Данные факторы могут открывать для кампании новые возможности или же стать источником серьезных угроз, на них практически невозможно воздействовать, но их воздействие необходимо учитывать и предугадывать. Макросреда большинства компаний в настоящее время может рассматриваться в составе следующих основных компонентов: экономическая среда, политико-правовая среда, культурная и демографическая среда.


 
доступный сайт 
  Быстро и недорого создам сайт.
  Сайт визитка за один день.
 

доступный сайт
  Доступный сайт для бизнеса.
  Сайт визитка за 10 000 руб.
доступный сайт
  Оптимальное продвижение сайта.
  Вывод в топ Яндекса от трех недель
 



    Торговую марку "WebMasterSeo" представляет ООО "WebMaster Design"

    Студия WebMasterSeo - Частная студия веб мастера (Россия, Москва)
    Создание сайтов. Разработка сайтов. Изготовление веб сайтов.
    Заказать сайт онлайн. Веб-студия web-ms, Москва, Балашиха, Реутов
    Железнодорожный, Кучино, Мытищи, Щелково, Красноармейск.




Адрес: г. Москва, ул. 9-Парковая, д.59. корп.1

Тел.: 8 (926) 222-22-22, Сайт: web-ms.ru
E-Mail: info@web-ms.ru
Служба поддержки: info@web-ms.ru
Онлайн-поддержка: Отвечу сразу


8 (926) 222-22-22