Каталог статей

Скоро зима. Для кого-то неспешное и красивое время года в предвкушении зимних праздников, а для кого-то время активизации их деятельности.

Горнолыжные туры:

Здесь мы наблюдаем схожую тенденцию в 2010 и 2011 годах. Разница лишь в количестве пользователей. Но это и неудивительно, численность Интернета постоянно увеличивается.

Купить велосипед:

Аналогичная ситуация прослеживается и на данном графике «купить велосипед», с той лишь разницей, что пик популярности приходится на период «март-август». Оно и понятно — зимой люди предпочитают, как мы уже выяснили, кататься на лыжах :)

Это примеры «сезонных» запросов.
Итак,

сезонные поисковые запросы — такие запросы, актуальность которых возрастает в определенный период года (в «сезон»).

Еще есть некоторые разновидности сезонности, например, событийные запросы. Всем известные нам праздники «новый год», «8 марта», «выборы президента» и т.д. вызывают всплески в «подарочно-поздравительной» тематике.

Почему важно учитывать сезонность запросов?

1. Сроки продвижения. К нам часто обращаются компании с просьбой продвинуть сайт недорого практически перед самым их сезоном (за 1-2 месяца). Это абсолютно неоправданное вложение средств в данный период времени — вы будете в ТОПе, когда вас уже никто не ищет.

Опытным путём доказано, что в среднем необходимо от 3 до 6 месяцев (в зависимости от конкуренции запросов) для занятия лидирующих позиций по конкретным фразам в результатах поиска.

Также стоит заложить определенное время на поиск компании-подрядчика. Так как данный рынок довольно молодой, он окончательно не сформировался и существует большое количество «псевдо-компаний» — попросту школьников и студентов, стремящихся заработать свои первые доходы и готовые предложить минимальные цены в ущерб, безусловно, качеству.

Давайте прикинем: чтобы находиться по запросу «горнолыжные туры» в первой 10-ке Яндекса «в сезон» (в октябре), необходимо озадачиться этим вопросом, как минимум, в мае.

2. Трафик. Не стоит пугаться статистики, ведь, очевидно когда «сезон прошел» посещений на сайте становиться гораздо меньше.

Здесь также не могу не сделать отступление. Для более полного донесения моих мыслей, для примера, я взяла чисто сезонные запросы без примесей других. Но в большинстве тематик есть как сезонные так и постоянные запросы. И когда эффект сезонности проходит — трафик якобы «проваливается», на самом деле держится на «постоянке». Клиент в шоке, почему? Но теперь-то вы знаете.

3. Бюджеты. В предпиковое и пиковое состояние рынка, возможно потребуется больше вложений — конкуренция обостряется.

Кстати, не советую совсем отказываться от продвижения в «несезонку». Рекомендую снизить обороты, и при этом поддерживать проект. Таким образом, с каждым новым сезоном будет гораздо легче и дешевле быть на вершине Яндекса.

Проверяйте свои запросы на сезонность, и будьте всегда впереди конкурентов.