Каталог статей

Представьте себе: вы — гордый обладатель успешного бизнеса, открываете новый офис/магазин/представительство в Нью-Йорке. Или в Лондоне. А, может быть, во всех мировых столицах одновременно? 

Журналисты негодуют, посетители в предвкушении, инвесторы с довольными лицами потирают ладони. Подходит заветная минута, атласная лента перерезана золотыми ножницами, занавес падает, а там…

Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы. Что только не ищут пользователи в сети — материалы для подготовки к экзамену и ответы на кроссворды, дату приближающейся выставки и почтовый индекс и даже любимую или любимого.

Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг. Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные — удобные, информативные и авторитетные. Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.

Конечно, компании, предлагающие товары или услуги в сети, хотят привлечь пользователей поиска и оказать им ту самую искомую услугу или продать товар. Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта — мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.

Выбор шрифтов для сайта - очень ответственная часть создания любого интернет-проекта. Обусловлено это тем, что в случае некомфортности для посетителя используемого на сайте шрифта, практически каждый зашедший на такой ресурс скорее всего тут же его и покинет, а не станет напрягать свое зрение. Таким образом, шрифт для сайта необходимо подбирать с учетом его удобства для посетителей. Конечно, определенную роль играют размер и цвет примененного шрифта, но это отдельная тема.

какие шрифты относятся к гельветика
В настоящее время всяких разных шрифтов существует просто неисчислимое множество. И с каждым днем количество этих самых шрифтов растет в геометрической прогрессии. Можно было бы выбрать "суперкрасивый и суперстильный" шрифт, прописать его в стилях сайта и гордится неповторимым дизайном своего проекта. Но, не все так просто. Чтобы каждый посетитель сайта увидел текст именно в задуманном виде, нужно, чтобы используемый шрифт стоял и на его компьютере. Ведь браузер отображает только те шрифты, которые установлены на компьютере конкретного пользователя. Прописанный в стилях сайта шрифт является только командой для операционной системы пользователя на использование указанного шрифта. А если его нет на компьютере, то текст отразится шрифтом, установленным в браузере пользователя по умолчанию. Но такой вариант отобразит сайт уже не в задуманном его создателем виде. Именно по этой причине применять на сайтах рекомендуется стандартные шрифты.

Раньше алгоритмы поисковиков просто отбирали «абстрактно релевантные» документы по бездушным формулам ранжирования. Но время идет, и такой подход уже не мог обеспечивать достаточного качества выдачи. Бесспорно, базовые механизмы определения релевантности документа запроса (контент + Pagerank/тИЦ) продолжают работать и выполняют роль первичного фильтра. Но для тонкого ранжирования и непосредственного формирования SEPR нужны более продвинутые и «человекоориентированные» принципы.

Один из самых интересных и многообещающих подходов к тонкому ранжированию – эмуляция настоящего человеческого поискового поведения и критериев оценки качества/релевантности страниц. «Яндекс» прямо заявляет об использовании системы машинного обучения «Матрикснет», у Google также есть технологии подобного рода. Ничего сверхъестественного в них нет – это не настоящий искуственный интеллект, а статистические механизмы. Они учатся делать выбор на основе большого количества веб-страниц, вручную размеченных асессорами – обычными людьми, действующими по инструкции. Сегодня же постараемся описать принципы труда асессоров – эта информация стала доступна благодаря утечкам внутренних инструкций. Как вы увидите, ничего революционного в них нет – это просто формализация критериев, с которыми каждый из н ас не задумываясь подходит к странице выдачи по любому поисковому запросу.

В интернете вот уже который год идут дебаты, связанные с проблемой монетизации социальных сетей, сломано не мало копий на тему, как сделать бизнес на своем блоге или социальном сервисе или вообще, занимаясь социальной оптимизацией.

Интернет-маркетологи всю карьеру строят на манипуляциях с ранжированием. Они яростно борются, чтобы попасть в ТОП, заполучить больше посетителей и сбить спесь с соперников.

Но что если можно увеличить трафик и еще сильнее обогнать соперников, используя больше ключевых слов? Поисковые машины уже не показывают ссылки только на веб-странички. Теперь они показывают ссылки и на изображения, видео, продукцию, новости и т.п. Это называется «универсальный поиск». Посмотрите на эти результаты недавно проведенного поиска на Bing по запросу «storage shed» («навес для склада»). 

Джейсон Тейлор – вице-президент по стратегии платформы Usablenet. На платформе Usablenet работает 20% сайтов из Fortune 1000, включая Estée Lauder, Hilton, Delta, Victoria`s Secret, FedEx, ASOS и другие.

Философский камень интернет-маркетинга Начинающий интернет-бизнесмен, маркетолог, создатель и владелец сайта (среди наших пользователей нередок случай, когда это один и тот же человек) должен всегда держать в уме простую формулу:

Цена транзакции = Цена привлечения посетителя / Конверсия
Продавать услуги и товары выгодно, если цена транзакции меньше, чем прибыль на транзакции (то есть на продаже). Чем эта разница больше, тем больше вы заработаете. Также вы сможете гибче работать с ценообразованием и давить конкурентов еще и рублем.

На прошлой неделе «Яндекс» озвучил ключевые финансовые показатели за 3-й квартал 2011 года. Развивается российская компания заслуживающими внимания конкурентов темпами. Google заметил это раньше и поспешно отреагировал.